Interbrand “En İyi Küresel Markalar 2013” isimli araştırmanın sonuçlarını Köln'de kamuoyuyla paylaştı. Buna göre teknoloji devi Apple, 98 milyar 320 milyon dolarlık piyasa değeri ile en değerli marka seçildi. Markalar arasında ikinci sırada internet şirketi Google ve üçüncü sırada da Coca-Cola bulunuyor. Google'ın piyasa değeri yüzde 34'lük artışla 93 milyar 290 milyon dolar olarak tespit edilirken Coca-Cola sadece yüzde 2'lik bir arştış kaydederek 79 milyar 200 milyon dolarlık piyasa değerine ulaştı. 13 yıl önce markalar arasında liderliğini kaybeden Coca-Cola bu yıl üçüncü sıraya gerilemiş oldu.

Alman firmalarında birinci Mercedes

Alman firmaları arasında da otomobil üreticisi Mercedes-Benz 31 milyar 900 milyon dolarlık değeriyle 11'inci sırada yer alırken rakibi BMW ise 12'inci oldu. Otomobil firmaları içerisinde Güney Koreli Kia'nın tırmanışı dikkat çekti. Geçen yıl en değerli 100 marka sıralamasına giren Kia bu yıl değerini 4 milyar 700 milyona yükseltti ve 83'üncü sıraya yerleşti.

Interbrand yaptığı değerlendirmede şirketin cirosu, tüketici tercihlerinde markanın önemi ve gelecekteki kazançlar konusunda ne kadar güvence verdiği gibi çeşitli kriterleri göz önünde bulunduruyor. Interbrand CEO'su Jez Frampton New York Times gazetesine yaptığı açıklamada şunları belirtti: "Apple, Google ve Samsung gibi markalar davranışlarımızı değiştiriyor: Nasıl alışveriş yapacağımızı, birbirimizle nasıl iletişim kuracağımızı, hatta birbirimizle konuşup konuşmayacağımızı. Kelimenin tam anlamıyla yaşama biçimimizi değiştiriyorlar."